Formation Communication Responsable - Communiquer Éthiquement
Dans la formation "Communication Responsable", vous analyserez les risques de greenwashing, le cadre des allégations environnementales et les attentes des parties prenantes. Les modules vous guident dans la conception de messages vérifiables et la structuration d’une stratégie de communication responsable mesurable.
Comprendre la communication responsable
Objectif opérationnel : Maîtriser les enjeux et principes d'une communication alignée avec les valeurs RSE.
Contenu :
- Définition et périmètre de la communication responsable
- Les risques réputationnels : greenwashing, purpose washing
- Le cadre réglementaire : allégations environnementales, ARPP
- Les attentes des parties prenantes (consommateurs, ONG, régulateurs)
- Autodiagnostic : où en est ma communication ?
Mise en pratique : Analyse critique de campagnes : identifier le greenwashing
Livrable : Grille de détection du greenwashing
Concevoir des messages responsables
Objectif opérationnel : Créer des contenus de communication authentiques et vérifiables.
Contenu :
- Les principes d'une communication véridique et proportionnée
- Sourcer et prouver ses engagements
- Éco-conception des supports de communication
- Accessibilité et inclusion dans la communication
- Éviter les pièges sémantiques et visuels
Mise en pratique : Réécriture responsable d'un message existant
Livrable : Check-list communication responsable
Déployer une stratégie de communication responsable
Objectif opérationnel : Intégrer la responsabilité dans toute sa stratégie de communication.
Contenu :
- Aligner communication corporate et communication produit
- Choisir ses canaux et partenaires de façon responsable
- Former les équipes communication et marketing
- Mesurer l'impact de sa communication responsable
- Plan d'action : faire évoluer sa communication
Mise en pratique : Élaboration du plan d'action communication responsable
Livrable : Plan de transformation de la communication
- Maîtriser les enjeux et le cadre réglementaire de la communication responsable (ARPP, allégations environnementales)
- Identifier et éviter les pratiques de greenwashing et de purpose washing
- Concevoir des messages véridiques, proportionnés et vérifiables
- Appliquer les principes d'éco-conception aux supports de communication
- Intégrer l'accessibilité et l'inclusion dans sa stratégie de communication
- Élaborer un plan de transformation vers une communication éthique et responsable
Professionnels souhaitant développer leurs compétences dans ce domaine, managers, collaborateurs, consultants, toute personne concernée par cette thématique dans son activité.
Cette formation s'adresse à vous si :
- Vous souhaitez acquérir de nouvelles compétences
- Vous devez répondre à des exigences professionnelles
- Vous voulez évoluer dans votre fonction
- Vous cherchez à améliorer vos pratiques
Prix par participant
Financement OPCO ou France Travail possible
mar. 1 sept. 2026
Présentiel • Paris
mar. 1 sept. 2026
Présentiel • Lyon
mar. 1 sept. 2026
Présentiel • Marseille
Organisme certifié Qualiopi
Garantie qualité et éligibilité aux financements publics
Formation intra-entreprise
Aucune session ne vous convient ? Cette formation est également disponible en intra-entreprise, sur mesure et dans vos locaux.
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Questions fréquentes
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