Programme détaillé
1
Fondamentaux de la publicité digitale
Durée : 3h
Objectif opérationnel : Maîtriser l'écosystème de la publicité en ligne.
Contenu :
Mise en pratique : Définition d'un plan média pour un objectif donné
Livrable : Template plan média digital
Objectif opérationnel : Maîtriser l'écosystème de la publicité en ligne.
Contenu :
- Panorama de la publicité digitale : Search, Social, Display, Native
- Les modèles d'achat : CPM, CPC, CPA
- Le ciblage publicitaire : démographique, comportemental, contextuel
- Le tracking et l'attribution
- Construire son mix média digital
Mise en pratique : Définition d'un plan média pour un objectif donné
Livrable : Template plan média digital
2
Search et Social Ads
Durée : 2h
Objectif opérationnel : Créer des campagnes performantes sur Google et les réseaux sociaux.
Contenu :
Mise en pratique : Création de campagnes sur différentes plateformes
Livrable : Campagnes multi-plateformes
Objectif opérationnel : Créer des campagnes performantes sur Google et les réseaux sociaux.
Contenu :
- Google Ads : Search et Shopping essentiels
- Facebook/Instagram Ads : formats et ciblages
- LinkedIn Ads pour le B2B
- Les créatives qui performent
- Optimisation et A/B testing
Mise en pratique : Création de campagnes sur différentes plateformes
Livrable : Campagnes multi-plateformes
3
Mesure et optimisation
Durée : 2h
Objectif opérationnel : Analyser et améliorer la performance de ses campagnes.
Contenu :
Mise en pratique : Analyse et recommandations d'optimisation
Livrable : Plan d'optimisation publicitaire
Objectif opérationnel : Analyser et améliorer la performance de ses campagnes.
Contenu :
- Les KPIs de la publicité digitale
- Attribution multi-touch
- Optimiser ses campagnes : budget, ciblage, créatives
- Le retargeting avancé
- Plan d'action : scaler ses campagnes publicitaires
Mise en pratique : Analyse et recommandations d'optimisation
Livrable : Plan d'optimisation publicitaire
4
Stratégie digitale et plan d'action
Durée : 4h
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
- Définition des objectifs marketing (SMART)
- Identification des personas et parcours client
- Mix digital : choix des canaux selon les objectifs
- Budget et allocation des ressources
- Planning de déploiement
- KPIs et mesure de la performance
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
5
Stratégie digitale et plan d'action
Durée : 3h
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
- Définition des objectifs marketing (SMART)
- Identification des personas et parcours client
- Mix digital : choix des canaux selon les objectifs
- Budget et allocation des ressources
- Planning de déploiement
- KPIs et mesure de la performance
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les leviers du marketing digital
- Définir une stratégie digitale
- Maîtriser SEO, SEA, réseaux sociaux
- Mesurer la performance
- Construire un plan d'action
Profils concernés :
Responsables marketing, chargés de communication, community managers, responsables e-commerce, dirigeants de PME, entrepreneurs, toute personne impliquée dans la stratégie digitale.
Cette formation s'adresse à vous si :
Responsables marketing, chargés de communication, community managers, responsables e-commerce, dirigeants de PME, entrepreneurs, toute personne impliquée dans la stratégie digitale.
Cette formation s'adresse à vous si :
- Vous devez développer la présence en ligne de votre organisation
- Vous souhaitez maîtriser les leviers du marketing digital
- Vous voulez optimiser vos campagnes publicitaires
- Vous cherchez à mesurer le ROI de vos actions digitales
Être à l'aise avec la navigation internet et les réseaux sociaux.
Prix par participant
1 390€ HT
2 jours de formation (14h)
Mixte
Certification incluse
Supports de cours fournis
Financement OPCO ou France Travail possible
Prochaines sessions
ven. 10 avr. 2026
Présentiel • Lyon
ven. 10 avr. 2026
Présentiel • Marseille
ven. 10 avr. 2026
Présentiel • Lille
Organisme certifié Qualiopi
Garantie qualité et éligibilité aux financements publics
Formation intra-entreprise
Aucune session ne vous convient ? Cette formation est également disponible en intra-entreprise, sur mesure et dans vos locaux.
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Questions fréquentes
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