📱Marketing DigitalMixte
Formation Google Analytics 4 - Analyser Audience et Conversions
Face à l’essor du marketing d’influence, la formation "Google Analytics 4" décrypte l’écosystème des influenceurs, le cadre légal et les KPIs de campagne. Vous apprendrez à sélectionner, briefer et piloter des collaborations, puis à mesurer reach, engagement et conversions via un plan d’action structuré.
2 jours / 14h
Programme détaillé
1
Marketing d'influence : fondamentaux
Durée : 3h
Objectif opérationnel : Comprendre les enjeux et mécanismes du marketing d'influence.
Contenu :
Mise en pratique : Analyse de campagnes d'influence réussies
Livrable : Benchmark campagnes d'influence
Objectif opérationnel : Comprendre les enjeux et mécanismes du marketing d'influence.
Contenu :
- L'écosystème de l'influence : types d'influenceurs
- Micro vs macro-influenceurs : avantages et inconvénients
- Cadre légal : transparence, partenariats, ARPP
- Définir ses objectifs et KPIs d'influence
- Budget : comprendre les modèles de rémunération
Mise en pratique : Analyse de campagnes d'influence réussies
Livrable : Benchmark campagnes d'influence
2
Identifier et activer les influenceurs
Durée : 2h
Objectif opérationnel : Trouver et collaborer avec les bons influenceurs.
Contenu :
Mise en pratique : Recherche et sélection d'influenceurs pour un cas
Livrable : Grille de sélection d'influenceurs
Objectif opérationnel : Trouver et collaborer avec les bons influenceurs.
Contenu :
- Définir le profil d'influenceur idéal
- Outils et méthodes de recherche d'influenceurs
- Évaluer un influenceur : engagement, audience, authenticité
- Approcher et négocier avec un influenceur
- Construire le brief de campagne
Mise en pratique : Recherche et sélection d'influenceurs pour un cas
Livrable : Grille de sélection d'influenceurs
3
Piloter et mesurer ses campagnes
Durée : 2h
Objectif opérationnel : Gérer ses campagnes et en mesurer l'efficacité.
Contenu :
Mise en pratique : Construction d'un plan de campagne d'influence
Livrable : Plan de campagne d'influence
Objectif opérationnel : Gérer ses campagnes et en mesurer l'efficacité.
Contenu :
- Coordonner une campagne d'influence
- Les formats de collaboration : post, story, live, ambassadeur
- Mesurer les résultats : reach, engagement, conversions
- Outils de suivi des campagnes d'influence
- Plan d'action : intégrer l'influence dans sa stratégie
Mise en pratique : Construction d'un plan de campagne d'influence
Livrable : Plan de campagne d'influence
4
Gérer les situations difficiles
Durée : 4h
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez gérer les participants et situations difficiles.
Contenu :
Mise en pratique : Mises en situation et jeux de rôle
Livrable : Boîte à outils du formateur pour situations difficiles
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez gérer les participants et situations difficiles.
Contenu :
- Typologie des participants difficiles
- Techniques de recadrage bienveillant
- Gérer les conflits en formation
- Maintenir l'énergie du groupe
- Adapter son animation au contexte
- Gestion du stress du formateur
Mise en pratique : Mises en situation et jeux de rôle
Livrable : Boîte à outils du formateur pour situations difficiles
5
Gérer les situations difficiles
Durée : 3h
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez gérer les participants et situations difficiles.
Contenu :
Mise en pratique : Mises en situation et jeux de rôle
Livrable : Boîte à outils du formateur pour situations difficiles
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez gérer les participants et situations difficiles.
Contenu :
- Typologie des participants difficiles
- Techniques de recadrage bienveillant
- Gérer les conflits en formation
- Maintenir l'énergie du groupe
- Adapter son animation au contexte
- Gestion du stress du formateur
Mise en pratique : Mises en situation et jeux de rôle
Livrable : Boîte à outils du formateur pour situations difficiles
Objectifs pédagogiques
- Maîtriser l'interface GA4 et son modèle de données événementiel pour naviguer efficacement dans les rapports standard (Acquisition, Engagement, Monétisation, Rétention)
- Configurer un plan de mesure structuré avec événements personnalisés, paramètres, dimensions custom et Key Events (conversions) alignés sur les objectifs business
- Implémenter le tracking GA4 via Google Tag Manager (conteneur web), créer des balises, déclencheurs et variables pour suivre les interactions clés du parcours utilisateur
- Construire des analyses avancées avec les Explorations GA4 (entonnoirs, parcours, cohortes, segments) et créer des tableaux de bord Looker Studio connectés à GA4
- Configurer le Consent Mode v2 (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) avec une CMP pour assurer la conformité RGPD et activer la modélisation comportementale
- Comprendre l'architecture du server-side tagging (sGTM) et ses bénéfices en termes de qualité de données, performance et contournement des ad blockers
- Exploiter l'export BigQuery de GA4 pour interroger les données brutes en SQL et alimenter des analyses avancées impossibles dans l'interface native
Profils concernés :
Responsables marketing, chargés de communication, community managers, responsables e-commerce, dirigeants de PME, entrepreneurs, toute personne impliquée dans la stratégie digitale.
Cette formation s'adresse à vous si :
Responsables marketing, chargés de communication, community managers, responsables e-commerce, dirigeants de PME, entrepreneurs, toute personne impliquée dans la stratégie digitale.
Cette formation s'adresse à vous si :
- Vous devez développer la présence en ligne de votre organisation
- Vous souhaitez maîtriser les leviers du marketing digital
- Vous voulez optimiser vos campagnes publicitaires
- Vous cherchez à mesurer le ROI de vos actions digitales
Être à l'aise avec la navigation internet et les réseaux sociaux.
Prix par participant
1 190€ HT
2 jours de formation (14h)
Mixte
Certification incluse
Supports de cours fournis
Financement OPCO ou France Travail possible
Prochaines sessions
mar. 1 sept. 2026
Présentiel • Paris
mar. 1 sept. 2026
Présentiel • Lyon
mar. 1 sept. 2026
Présentiel • Marseille
Organisme certifié Qualiopi
Garantie qualité et éligibilité aux financements publics
Formation intra-entreprise
Aucune session ne vous convient ? Cette formation est également disponible en intra-entreprise, sur mesure et dans vos locaux.
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Questions fréquentes
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