📱Marketing DigitalMixte
Formation Marketing Digital Complète - Fondamentaux Webmarketing
3 jours / 21h
Programme détaillé
1
Fondamentaux du marketing digital
Durée : 4h
Objectif opérationnel : Comprendre l'écosystème du marketing digital et définir sa stratégie.
Contenu :
Mise en pratique : Création d'un buyer persona et mapping du parcours client
Livrable : Template buyer persona et parcours client
Objectif opérationnel : Comprendre l'écosystème du marketing digital et définir sa stratégie.
Contenu :
- L'évolution du marketing : du traditionnel au digital
- Les piliers du marketing digital : owned, paid, earned media
- Le parcours client digital : awareness, consideration, conversion
- Définir ses objectifs et KPIs marketing
- Construire son buyer persona
Mise en pratique : Création d'un buyer persona et mapping du parcours client
Livrable : Template buyer persona et parcours client
2
Stratégie de contenu et SEO
Durée : 4h
Objectif opérationnel : Maîtriser les fondamentaux du content marketing et du référencement.
Contenu :
Mise en pratique : Audit SEO d'un site et plan d'optimisation
Livrable : Plan de contenu SEO
Objectif opérationnel : Maîtriser les fondamentaux du content marketing et du référencement.
Contenu :
- Le content marketing : stratégie et formats
- SEO : fonctionnement des moteurs de recherche
- Recherche de mots-clés et optimisation on-page
- Création de contenus optimisés SEO
- Les outils d'analyse SEO
Mise en pratique : Audit SEO d'un site et plan d'optimisation
Livrable : Plan de contenu SEO
3
Publicité digitale et réseaux sociaux
Durée : 3h
Objectif opérationnel : Mettre en œuvre des campagnes publicitaires efficaces.
Contenu :
Mise en pratique : Création d'une campagne publicitaire multi-canal
Livrable : Plan média digital
Objectif opérationnel : Mettre en œuvre des campagnes publicitaires efficaces.
Contenu :
- Google Ads : Search, Display, YouTube
- Social Ads : Facebook, Instagram, LinkedIn
- Le ciblage et le retargeting
- Optimiser ses campagnes et son ROI
- Stratégie social media
Mise en pratique : Création d'une campagne publicitaire multi-canal
Livrable : Plan média digital
4
Analytics et optimisation
Durée : 3h
Objectif opérationnel : Mesurer et optimiser ses actions marketing digitales.
Contenu :
Mise en pratique : Construction du tableau de bord marketing
Livrable : Tableau de bord et plan d'action marketing digital
Objectif opérationnel : Mesurer et optimiser ses actions marketing digitales.
Contenu :
- Google Analytics 4 : configuration et analyse
- Les KPIs par canal
- Attribution et ROI marketing
- A/B testing et optimisation
- Plan d'action : construire sa stratégie digitale
Mise en pratique : Construction du tableau de bord marketing
Livrable : Tableau de bord et plan d'action marketing digital
5
Stratégie digitale et plan d'action
Durée : 4h
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
- Définition des objectifs marketing (SMART)
- Identification des personas et parcours client
- Mix digital : choix des canaux selon les objectifs
- Budget et allocation des ressources
- Planning de déploiement
- KPIs et mesure de la performance
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
6
Stratégie digitale et plan d'action
Durée : 3h
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
Objectif opérationnel : À l'issue de ce module, vous saurez construire une stratégie marketing digitale cohérente.
Contenu :
- Définition des objectifs marketing (SMART)
- Identification des personas et parcours client
- Mix digital : choix des canaux selon les objectifs
- Budget et allocation des ressources
- Planning de déploiement
- KPIs et mesure de la performance
Mise en pratique : Élaboration d'un plan marketing digital complet
Livrable : Plan marketing digital avec budget et KPIs
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les leviers du marketing digital
- Définir une stratégie digitale
- Maîtriser SEO, SEA, réseaux sociaux
- Mesurer la performance
- Construire un plan d'action
Profils concernés :
Responsables marketing, chargés de communication, community managers, responsables e-commerce, dirigeants de PME, entrepreneurs, toute personne impliquée dans la stratégie digitale.
Cette formation s'adresse à vous si :
Responsables marketing, chargés de communication, community managers, responsables e-commerce, dirigeants de PME, entrepreneurs, toute personne impliquée dans la stratégie digitale.
Cette formation s'adresse à vous si :
- Vous devez développer la présence en ligne de votre organisation
- Vous souhaitez maîtriser les leviers du marketing digital
- Vous voulez optimiser vos campagnes publicitaires
- Vous cherchez à mesurer le ROI de vos actions digitales
Être à l'aise avec la navigation internet et les réseaux sociaux.
Prix par participant
1 790€ HT
3 jours de formation (21h)
Mixte
Certification incluse
Supports de cours fournis
Financement OPCO ou France Travail possible
Prochaines sessions
ven. 10 avr. 2026
Présentiel • Lyon
ven. 10 avr. 2026
Présentiel • Marseille
ven. 10 avr. 2026
Présentiel • Lille
Organisme certifié Qualiopi
Garantie qualité et éligibilité aux financements publics
Formation intra-entreprise
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Questions fréquentes
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